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发稿时间:2018-07-13 14:55:53来源:甘肃省教育网 【 字体:

原标题:一个上云端一个坠深渊 央视与福克斯体育的悲喜世界杯丨纪胖超级晚

纪胖超级晚 | 一个上云端一个坠深渊 央视与福克斯体育的悲喜世界杯

VOL:1163

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世界杯是全球最具影响力和商业价值的体育赛事,百盛彩票官网也是转播率、覆盖率最广的体育赛事之一。长久以来,百盛彩票官网中国大陆地区的世界杯独家转播权就一直掌握在央视手中,俄罗斯世界杯也不例外。

依靠得天独厚的资源以及一流的专业制作水准,世界杯期间央视为无数球迷奉上场场赏心悦目的精彩比赛。同时,借助世界杯这一现象级的世界性赛事,央视收视率也创下历史新高。据《央视新闻》报道,俄罗斯世界杯开幕式和揭幕战,中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。

《央视新闻》报道称,体育频道和新闻频道并机直播开幕式,总收视率达2.1%,收视增长328%;综合频道和体育频道并机总收视率达2.02%,收视增长712%;通过央视自有新媒体端收看开幕式和揭幕战的用户达8081万;CCTV5客户端单天新增激活用户67.14万,央视影音移动客户端新增激活用户达到228万。

超高的收视率意味着超高的广告曝光量。《央视网》的数据显示,CCTV新媒体移动端CCTV5与CCTV微视广告总体曝光量超千万次,广告点击量近150万,平均点击率达12.8%,广告曝光总量较往日呈10倍增长。央视的广告主们看到后一定兴奋不已。

看到央视收视率直线上升,大洋对岸的美国同行福克斯体育心中一定百味杂陈。美国队无缘本届世界杯令重金拿下世界杯转播权的福克斯面临困境。为了遏制电视收视观众下滑,福克斯希望借助世界杯打一个翻身仗,因为作为全球第一运动,足球在美国受欢迎程度越来越高。国际足联数据显示,2014年巴西世界杯期间,美国收视观众高达1.053亿人,比4年前南非世界杯增加了11%,与8年前德国世界杯相比增加了33%,证明美国观众对世界杯的兴趣正持续增加。

但一个致命的问题是美国人只喜欢看有美国队的比赛。数据显示,巴西世界杯,美国对阵葡萄牙的比赛,美国收视观众高达1820万,超过决赛时的观众数。当然,对于福克斯来说,当初之所以敢于以4.25亿美元拿下从2015年加拿大女足世界杯到2022年卡塔尔男足世界杯期间,世界杯在美国的英语转播权,是基于美国队能入围俄罗斯世界杯而做出的决断,毕竟从1990年至2014年的历届世界杯,美国队从未缺席。然而,福克斯体育最不想看到的情况却发生了。

没有美国队参加的俄罗斯世界杯,福克斯体育的收视率不容乐观。据报道,本届世界杯首轮赛事的收视情况来看,福克斯体育收视不佳。据全球著名市场调研公司尼尔森公司研究显示,2014年世界杯美国娱乐和体育电视台前16场比赛平均吸引355万观众,而今年世界杯福克斯电视台平均收看人数仅有198万。

时差可能也是一个原因。德新社报道称,因为时差问题而导致的观赛时间不合适,因此比赛收视率下滑。与2014年巴西世界杯相比,比赛首周观赛率下降44%。

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